在这个刚刚过去的春节，非遗文化以其独特的魅力成为了文旅市场的“顶流”。随着“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025年的春节成为了首个“非遗版”春节，全国各地纷纷推出丰富多彩的非遗活动，让传统文化在现代社会中焕发出新的活力。

非遗体验成为旅游新亮点

根据美团旅行数据显示，春节前多项非遗体验热度暴涨。国家级非遗如“火壶表演”搜索量同比上涨531%，“自贡灯会”搜索量上涨249%，“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。大理的“白族扎染技艺”更是成为热门，搜索量同比上涨453%。这些非遗项目不仅吸引了大量国内游客，也让外国游客赞叹不已。

在西安，非遗文化成为了春节旅游的新亮点。从2025年1月7日（农历腊月初八）开始，到2月27日（正月三十）结束，西安市文化和旅游局依托腊八、小年、除夕、元宵等年俗节点，围绕“非遗年俗”“美食购物”“灯会演艺”“文博研学”“旅游休闲”“文化惠民”等类型，策划推出了六大类173项有特色、有亮点、有创意的“西安年”系列活动。

非遗与旅游深度融合

非遗文化的独特魅力不仅在于其深厚的历史底蕴，更在于其与现代生活的深度融合。在抖音平台上，非遗相关内容春节总投稿量近5000万，总播放量达到1679亿次，分享量同比增长78%。相声、英歌、秧歌、灯会、舞狮等非遗类内容成为播放量最多的节目。

为了助推春节非遗热，抖音发起“非遗贺新春”话题，收获53万条投稿，播放量超27亿次。同时，抖音还举办了“2025抖音华彩传承晚会”，用古韵国潮展示非遗之美，吸引了超2100万人次观看。

非遗活动促进地方经济发展

非遗文化的热度不仅提升了旅游市场的活力，也促进了地方经济的发展。以大理为例，自2025年1月1日以来，大理的春节文旅订单增速上涨超112%。黄山、潮汕等地区也因非遗活动的举办，酒店预订量同比增长显著。

此外，非遗好物也成为抢手“新年货”。抖音电商非遗商品订单量同比增长33.7%，购买非遗好物的消费者数量同比增长33.9%。非遗在架商品数增长115%，普洱茶、琉璃手串、刺绣服饰等成为春节期间最受用户欢迎的非遗好物。

非遗文化的国际影响力不断提升

随着非遗文化的热度不断飙升，其国际影响力也在不断提升。春节期间，入境游成为市场一大亮点，看醒狮、赏花灯、欣赏国风民乐等非遗体验成为“圈粉”外国游客的重要元素。文化和旅游部还在海外70余个国家和地区举办了400余场中国新年音乐会、新春巡游等活动，向世界展示中国非遗文化的魅力。

首个“非遗版”春节的成功举办，不仅彰显了中华文化的独特魅力，也为非遗文化的传承与发展掀开了新篇章。未来，随着非遗与旅游的深度融合，我们有理由相信，非遗文化将继续在现代社会中焕发出新的活力，成为连接过去与未来的桥梁。