优秀的中华传统文化不仅仅是一座文化IP宝库，更是我们实现中国梦和中华民族伟大复兴的智慧宝藏。面对复杂多变的新形势，中国大力倡导区域合作，建设人类命运共同体。要实现这一伟大愿景，就必须使中华优秀传统文化“走出去”，在尊重世界文化多样性的前提下，促进文化交流、相互学习、文化共存，让世界认识并接受中华文化，实现共同促进人类文明繁荣进步的目标。今天的西部文博会的小编将与您一起了解如何发展优秀的传统文化IP。

以IP为核心，构建中华优秀传统文化的出版体系

中国有5000多年的历史和优秀的传统文化，从中发现它的IP不难，关键是如何以出版系统为核心构建文化IP。例如，好莱坞电影宣传了美国的生活方式，日本动画融合了许多历史典故，著名的地点突出了武士精神，但并不意味着只有将各种元素植入文化产品中，才能实现高质量的文化输出。在这个过程中，成熟的工业体系是必不可少的。只有建立优秀的中国传统文化IP作为核心出版体系，才能打造具有全球影响力的中国文化符号。

结合新语境，突出传统文化精神内涵

要结合新语境，讲好传统文化，既不能完全继承，也不能完全摒弃。相反，我们应该推陈出新，进行创造性的转变。故事只是一个外壳，真正的核心是文化中蕴含的精神，要使其符合当代美学，塑造能够与现代人的生活方式和场景产生共鸣的元素作为文化背景，构建符合新时代、迎合新语境的故事形式，突出传统文化的精神内涵。

一个IP多次开发，实现泛文化发展

与迅速走红、收获流量、迅速取代更新的网络名人文化、快速消费品文化不同，优秀的中华传统文化更适合长期经营。这就要求出版商有足够的耐心和毅力，不断创造、推广IP多次开发，以泛文化发展的方式构建系统的文化运作机制。

首先，泛文化发展模式不是过度商业化传统文化，而是更准确地把握文化IP价值，然后塑造具有正能量的价值观和世界观。世界上许多流行的文化，包含积极和有利于精神成长的价值观，实际上可以在世界各国和民族的传统文化中找到根源。因此，泛文化的发展是对中国优秀传统文化价值的放大。

其次，泛文化的“泛”不是要像摊饼一样向四面八方野蛮生长，而是要在各种跨界形式之间建立共生关系。总的来说，一个IP从最早的网络文学形式，到电视剧，再到游戏开发，每一个新的开发都应该与之前的产品联系起来，每一种新的产品形式都应该是IP拓展新客户，不断增强IP影响力和知名度，然后让IP实现多维、多发展。

最后，泛文化的推广形式灵活多变，但要保证持续推广与创新推广的统一。一般来说，以泛文化的方式推广中国优秀传统文化，需要建立阶梯性、差异化思维：阶梯性是指推广方式要多维、多管齐下；差异化是指每种具体推广形式的覆盖面和实际效果不同，但可以相互补充。

要盘活中华优秀传统文化IP，提升中华文化的影响力，向世界展示真实、立体、全面的中国形象还有很长的路要走。优秀的传统文化是中华五千多年辉煌历史和灿烂文明的积淀，也是融入中华民族血液的精神基础。我们要把优秀的中国传统文化作为提升软实力和国际影响力的关键，提炼、展示、传播具有时代精神和教育意义的传统文化精髓，使中华文化与世界文化相融合。

本届西部文博会开设了数字文化馆，展览内容涵盖文化+数字展区、广播电视和网络视听展区、新闻出版展区、博物馆及文化遗产保护展区、数字互动娱乐展区。